Le Saut créatif
par Jean-Sébastien Sirois et Gabriel Giroux
Cours de Création publicitaire A04
avec le professeur Claude Cossette
Table des matières
Objectif :
Augmenter la notoriété de la marque. (Être la première marque qui vient à l’esprit des consommateurs lorsqu’on leur demande de nommer une marque de pain.)
Cible :
Notre cible sera constituée des baby-boomers soit les 40-60 ans. Ils sont catholiques pour la plupart et sont familiés avec l'image de l'église. De plus ils représentent la tranche d'âge la plus importante au Québec.
Motivation :
En donnant une connotation religieuse au pain Weston, celui-ci bénéficiera de plus de crédibilité auprès de la population ciblée.
Le pain Weston est divinement bon = Il est bon en Christ Weston
( Dans nos publicités, il est fourni à la place des hosties dans les églises.)
Preuve :
Dans les publicités les églises sont pleines (habituellement elles sont vides...) alors que la seule différence présentée est la présence du pain Weston à la communion. Bref, le pain Weston est tellement bon qu'il rempli les églises.
Ton :
Humoristique
1-Les gens font la file pour entrer à l’église. (pour avoir du pain)
2-Les gens sont prêts à tout pour en avoir. (le plaquage dans la file)
3-Le curé ne cache pas son engouement pour le pain Weston.
Nous avons choisi l’approche post-moderne pour les raisons suivantes.
A
-Comme chaque entreprise offre un produit relativement similaire, il peut être difficile de trouver un élément distinctif ne se rattachant qu’à une seule marque.
-Nous avons donc décidé d’utiliser un style de production inattendu.
-Dans nos publicités, le pain ne sera qu’un élément que l’on retrouvera à la fin de l’annonce.
-La marque sera donc plus facile à mémoriser vu que la marque se retrouve à la fin de la publicité. (effet de récence)
-Le reste de la publicité sera la mise en contexte.
B
-Notre objectif étant d’augmenter la notoriété de la marque, il va de soit d’utiliser, dans un contexte comme celui-ci, l’approche post-moderne.
-Nous utiliserons un contexte inhabituel, relatif à l’approche post-moderne, et une approche humoristique, car c’est selon nous la technique la plus efficace pour s’encrer dans l’esprit des consommateurs.
C
-À l’instar de l’approche marketing, nous ne parlerons pas des qualités intrinsèques du produit.
-Nous utiliserons plutôt une façon détournée de présenter la marque, ce qui aura pour effet d’attirer davantage l’attention des gens.
-La publicité sur le pain étant généralement fade, nous nous distinguerons par l’originalité et l’aspect humoristique du concept.
